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报告:彩妆持续领跑快消品成长 遭剁手品牌越来越高端

发布日期:2019-07-14 19:09:50 编辑:化妆资讯网 阅读次数:

根据样本组的数据显示城镇居民的消费连续性凯指数,化妆快速消费品类继续引领整体经济增长放缓在中国快速消费品行业的整体增长的环境下,3%,仍然保持了13%的双位数增长率。这13%的增长主要是由消费升级。

消费者在购买更昂贵,消费升级推动市场发展

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随着颜色值的时代的到来,使越来越多的中国消费者成为日常生活的一部分。消费者数据的凯指数显示,在过去的一年中,32.1%的家庭买化妆品,这个数字高于2年前增长了2。在过去的一年7%基本持平。虽然在彩妆类尝新消费增长有所放缓,消费升级这一趋势在化妆类是特别明显 - 越来越多的消费者把钱花在妆品类,购买更昂贵,但也越来越多地在消费升级的速度更快。两年来,彩妆产品的平均单价为75元/件提高到82.5元/件,而且价格继续上涨。

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砍手越来越多的高端品牌

中高端的价格上涨的背后,奢侈品牌的快速增长,越来越多的消费者愿意花钱购买高端品牌。消费者购买更多的高品质的产品,以满足追求,以提高生活质量。数据显示,奢侈品,高端品牌销售增长为49%和19%,高于销售的3%的整个市场的增长,同时高得多,这两个透气性价格段也显著改善,从其中的一部分消费终端,大众品牌升级到高端,奢侈品牌。与此相反,在年底,大众汽车品牌销售都停滞了,但在公开场合,在高端品牌,平均单价也有7%?8%的增长,表明消费升级的形式和发生在所有价格带。对于大众品牌,如何提高产品质量,品牌形象,满足消费在竞争中消费者需求,为消费者将是关键。

它是面向新兴类别

在另一方面,新兴的品类,虽然价格较高,但其不同的产品价值也获得了心灵和消费者心目中。BB / CC是一个典型的列子:售价91一般BB / CC霜。3元/件,虽然曾经风靡一时,但疲软的销售增长了近一年,销售停滞; 和气垫BB / CC产品强大,尽管更高单价(156.7元/个),但赢得了282%的销售增长。究其原因,和气垫BB / CC产品在功能,利用优越分不开。气垫产品携带方便,化妆和化妆更方便; 同时,相比于传统的BB / CC,气垫消费者认为该产品更容易带来眼前一亮,蔡莹,自然完成。

总而言之,购买更昂贵的是化妆品市场发展的重要驱动力。对于品牌来说,高端品牌势在必行。以及如何通过创新的产品,时尚的包装,独特的品牌标识体现了情感的沟通,创造价值高的意义上说,关键是要抓住更多的消费者哪里。

1。来源:消费,家庭般的团购凯指数,彩妆类,到周五中国一线城市,如2016年52周第二季度

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2。化妆类包括面部,眼睛,嘴唇和美国CPI化妆,润唇膏不含

3。 不同的价格段根据品牌分类,奢侈品品牌如Chanel手指,植村秀品牌; 卸妆产品是不低于300元/件; 其他彩妆产品不低于200元/件; 指高端品牌如贝玲妃,朗格品牌150元到300元之间的化妆产品,百元之间等化妆品到200元。

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